網(wǎng)站建設(shè) 策劃思路整理
通過(guò)一系列資料收集，策劃人員對(duì)該企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的情況已掌握，接下來(lái)我們需要對(duì)這些資料進(jìn)行系統(tǒng)分析，深刻挖掘，以便對(duì)策劃方案寫(xiě)作打基礎(chǔ)：

3.1 網(wǎng)站建設(shè)定位及目標(biāo)受眾群體分析
此部分主要對(duì)前期資料收集的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)定位：主要是根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)資料現(xiàn)狀、網(wǎng)站建設(shè)生態(tài)圈現(xiàn)狀、網(wǎng)站建設(shè)資源現(xiàn)狀、網(wǎng)站建設(shè)商業(yè)目標(biāo)，綜合這些數(shù)據(jù)找到網(wǎng)站建設(shè)定位及目標(biāo)受眾群體定位。分析方法如下：

3.1.1 定位分析基本分析情況
定位猶如找坐標(biāo)，我們需要將各種描述坐標(biāo)的維點(diǎn)，以及相關(guān)參數(shù)列出，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行坐標(biāo)定位。具體如下：

3.1.2 各維點(diǎn)之間的關(guān)系
1） 網(wǎng)站建設(shè) 資源現(xiàn)狀是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數(shù)。
2）網(wǎng)站建設(shè)生態(tài)圈現(xiàn)狀的好與壞則是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最大變化參數(shù)，生態(tài)圈好了，可以幫助網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展，會(huì)直接改善網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)有資源現(xiàn)狀問(wèn)題，幫助企業(yè)早日實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)；反之則會(huì)直接影響市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)容量環(huán)境，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)滅亡。
3）網(wǎng)站建設(shè)潛在市場(chǎng)容量則有遠(yuǎn)近之分，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，潛在市場(chǎng)容量的規(guī)模情況，需要多少年才有可能達(dá)到這種理想的規(guī)模；從近期的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，現(xiàn)有的潛在市場(chǎng)容量又有多大？它需要發(fā)展多長(zhǎng)時(shí)間或在何種政策或事件的影響之下會(huì)催化或毀滅它，機(jī)率又有多大？
4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力直接驗(yàn)證了市場(chǎng)容量及生態(tài)圈情況，在網(wǎng)站建設(shè)目前資源現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，我們是否有足夠的實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡呢？（當(dāng)然，有些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用屬非盈利性應(yīng)用，則不存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！）
5）網(wǎng)站建設(shè)投資規(guī)模與商業(yè)目標(biāo)則受以上幾點(diǎn)影響，它直接受到以上幾點(diǎn)的影響。企業(yè)可以視情況而定：在市場(chǎng)容量大，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯(cuò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的情況下企業(yè)需要對(duì)資源現(xiàn)狀進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)研；在市場(chǎng)容量小，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯(cuò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的情況下企業(yè)需要具有整合的資源優(yōu)勢(shì)；在市場(chǎng)容量大，生態(tài)圈現(xiàn)狀差，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少的情況下企業(yè)需要量體裁衣，長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，謹(jǐn)慎投資(符合資源現(xiàn)狀差的企業(yè)經(jīng)營(yíng).)；在市場(chǎng)容量小，生態(tài)圈現(xiàn)狀差，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少的情況下企業(yè)則需要具有戰(zhàn)略眼光，及催生市場(chǎng)的能力。

3.2 思考網(wǎng)站建設(shè)長(zhǎng)期建設(shè)/運(yùn)營(yíng)計(jì)劃
很多企業(yè)投資互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，未考慮到網(wǎng)站建設(shè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃及變化，我們作為專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用顧問(wèn)師，需要以身作則，幫助客戶思考網(wǎng)站建設(shè)長(zhǎng)期建設(shè)/運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：
1）時(shí)間計(jì)劃方面：按目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟情況下，最好建議企業(yè)拿1~2年作長(zhǎng)期計(jì)劃；
2）階段任務(wù)方面：建議企業(yè)以一年作為年度目標(biāo)，制定年度任務(wù)；以一季度為短期階段計(jì)劃，不斷總結(jié)與調(diào)整，找到適合網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)作的措施。
3）投資預(yù)算方面：如果只是嘗試性進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，可建議企業(yè)先做好第一期投資，看看實(shí)際回報(bào)率之后再作長(zhǎng)期預(yù)算計(jì)劃；如果進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)的重要戰(zhàn)略計(jì)劃，則需要根據(jù)其戰(zhàn)略目標(biāo)制訂詳細(xì)的年度投資預(yù)算和回報(bào)預(yù)估，讓企業(yè)有的放矢。
3.3 思考網(wǎng)站建設(shè)首期建設(shè)詳細(xì)計(jì)劃
企業(yè)第一期投資網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的實(shí)施質(zhì)量，對(duì)一般企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)未來(lái)的發(fā)展具有關(guān)鍵作用，結(jié)果差則信心受打擊，網(wǎng)站建設(shè)前景擔(dān)憂；結(jié)果優(yōu)良則信心十足，網(wǎng)站建設(shè)前景看好。作為專業(yè)策劃顧問(wèn)，我們需要對(duì)此進(jìn)行悉心指導(dǎo)，爭(zhēng)取讓客戶理性對(duì)待：
1）網(wǎng)站建設(shè)短期目標(biāo)制定：短期目標(biāo)是企業(yè)邁出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步，我們需要盡量保證其成功，因此，短期目標(biāo)制訂以能實(shí)現(xiàn)，能實(shí)到為宗旨，爭(zhēng)取開(kāi)個(gè)好頭。
2）網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)策劃開(kāi)發(fā)：根據(jù)其短期目標(biāo)與資源現(xiàn)狀，提出網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)策劃與開(kāi)發(fā)建議，重點(diǎn)打造能為公司獲得品牌效譽(yù)或投資收譽(yù)的基礎(chǔ)營(yíng)銷平臺(tái)。
3）網(wǎng)站建設(shè)品牌推廣：幫助客戶根據(jù)其網(wǎng)站建設(shè)定位、第一期目標(biāo)、預(yù)投資金額等情況，提出有的放矢地提出推廣渠道、成本預(yù)算，時(shí)間控制等方面的推廣建議！
4）首期投資與回報(bào)預(yù)算：實(shí)踐證明,網(wǎng)站建設(shè)從建立至推廣,其回報(bào)期,一般在第一階段推廣結(jié)束后的1~3個(gè)月內(nèi)見(jiàn)效，讓企業(yè)有一定的耐心；如果您是針對(duì)個(gè)人的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，則可即時(shí)見(jiàn)效，但依然需要以3個(gè)月作為評(píng)估點(diǎn)。

3.4 思考網(wǎng)站建設(shè)VI形象方案
網(wǎng)站建設(shè)VI即網(wǎng)站建設(shè)視覺(jué)形象，事實(shí)證明，網(wǎng)站建設(shè)能否第一時(shí)間吸引訪客，重要取決于網(wǎng)站建設(shè)VI。好的網(wǎng)站建設(shè)VI，能夠迅速傳遞給訪客以下信息：
1）企業(yè)全稱及網(wǎng)址信息清晰顯示；
2）企業(yè)主要產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容非常突出；
3）從網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)可以看出企業(yè)整體實(shí)力雄厚；
4）從網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)可以看出背后的企業(yè)文化與企業(yè)作風(fēng)；
5）通過(guò)導(dǎo)航條引導(dǎo)訪客清晰地了解企業(yè)詳細(xì)信息；
6）企業(yè)聯(lián)系方法多樣化。
 

但在策劃方案里面我們需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以下內(nèi)容：
1）網(wǎng)站建設(shè)主色調(diào)能體現(xiàn)企業(yè)什么樣的文化或精神；
2）網(wǎng)站建設(shè)版面規(guī)劃風(fēng)格能夠體現(xiàn)出企業(yè)什么樣的工作態(tài)度/作風(fēng)；例如：重邏輯的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)工作作風(fēng)，適用電子制造網(wǎng)站建設(shè)；重個(gè)性體現(xiàn)出企業(yè)作風(fēng)或產(chǎn)品特點(diǎn)，例如玩具網(wǎng)站建設(shè)，例如服裝網(wǎng)站建設(shè)；
3）我們是如何將眾多復(fù)雜的網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容通過(guò)設(shè)計(jì)分主次、有重點(diǎn)，并且快速有效地傳遞給訪客的，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

3.5 思考網(wǎng)站建設(shè)功能開(kāi)發(fā)方案
網(wǎng)站建設(shè) 功能對(duì)于企業(yè)而言，主要起到以下作用：
1）將企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的目的通過(guò)開(kāi)發(fā)功能的方式得以實(shí)現(xiàn)。例如：為了收集客戶郵箱和資料信息，可以開(kāi)發(fā)會(huì)員中心或開(kāi)發(fā)調(diào)查功能、以及常用的留言板功能；開(kāi)通產(chǎn)品搜索功能，使客戶能方便地搜索信息。
2）方便企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)人員能夠方便地維護(hù)更新網(wǎng)站建設(shè)信息。例如：網(wǎng)站建設(shè)新聞更新系統(tǒng)，網(wǎng)站建設(shè)產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)，網(wǎng)站建設(shè)郵件宣傳系統(tǒng)。
3）通過(guò)開(kāi)發(fā)的實(shí)用功能為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供決策支持?jǐn)?shù)據(jù)。例如：網(wǎng)站建設(shè)訪問(wèn)量、網(wǎng)站建設(shè)會(huì)員量、網(wǎng)站建設(shè)每日人數(shù)……等等。

轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇