任何企業(yè)在建立品牌的過(guò)程中，是離不開(kāi)準(zhǔn)確的品牌定位的，它是企業(yè)為產(chǎn)品樹(shù)立的良好形象，并通過(guò)品牌的建立與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通，其最終的目的就是要在目標(biāo)顧客心中確立起與其他同類(lèi)產(chǎn)品不同的產(chǎn)品形象,使產(chǎn)品在目標(biāo)顧客的心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。由此可見(jiàn)，企業(yè)品牌定位是非常重要的，那究竟企業(yè)進(jìn)行品牌定位的影響因素有哪些呢?

　　1、品牌定位受到消費(fèi)者的消費(fèi)心理因素影響。品牌定位最主要的目的是建立起獨(dú)特的產(chǎn)品形象，抓住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，因此，必須仔細(xì)研究消費(fèi)者的心理，才能把握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、激發(fā)消費(fèi)者的情感，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

　　2、品牌定位還受產(chǎn)品屬性的影響。產(chǎn)品時(shí)間了品牌的基礎(chǔ)和依托，因?yàn)橄M(fèi)者在選擇品牌時(shí)必然首先考慮的是產(chǎn)品的有用性和功能。企業(yè)為滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的的不同需求,必須采取不同的定位策略。品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn),突出產(chǎn)品的特質(zhì),使品牌定位與消費(fèi)者的需求相適應(yīng)。

　　3、品牌定位還要考慮到市場(chǎng)環(huán)境的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，而品牌的建立就是為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)商品，因此，品牌的定位必須考慮到企業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境，特別是竟?fàn)幷叩亩ㄎ恍畔?，這樣才能更好地把品牌自身的優(yōu)勢(shì)突出出來(lái)。

轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇