品牌是否受到消費(fèi)者的歡迎，是有很多影響因素的，而其首要的影響因素就是這個(gè)品牌是不是能夠處處的關(guān)懷消費(fèi)者，能否讓消費(fèi)者購(gòu)買或使用該商品后能從心理上或生理上獲得更高的顧客價(jià)值，這些都能讓品牌從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。而這些影響因素都離不開(kāi)品牌的準(zhǔn)確定位，只有清楚了解到消費(fèi)者需要什么，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的品牌定位才能引領(lǐng)品牌走向成功，下面我們就來(lái)看看如何通過(guò)文化來(lái)進(jìn)行品牌定位。

　　如今很多品牌都有自己特定的品牌文化，這是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴的關(guān)鍵，同時(shí)也決定著產(chǎn)品的銷售。而成功的文化定位不只能夠掌握住消費(fèi)者的購(gòu)買心理和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，還能激發(fā)消費(fèi)者的情感，那如何進(jìn)行品牌文化定位比較好呢?

　　首先品牌文化定位必須得簡(jiǎn)明扼要，能夠抓住重點(diǎn)，不求消費(fèi)者可以說(shuō)出產(chǎn)品的全部?jī)?yōu)點(diǎn)，但求說(shuō)出產(chǎn)品的最大不同點(diǎn);其次還要能引起消費(fèi)者與品牌文化的共鳴，品牌的文化定位要有針對(duì)性，能夠針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)心的問(wèn)題和消費(fèi)者的審美水平來(lái)確定;第三品牌文化定位還必須能讓消費(fèi)者切身體會(huì)到，如果消費(fèi)者不能作為評(píng)定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的文化定位也就失去了意義。

　　其實(shí)，任何商品的品牌文化都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向才行，定位也需要以消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)則，突破信息傳播、溝通的障礙，將定位信息印在消費(fèi)者的腦海里，這樣的品牌文化定位才會(huì)有效，也才會(huì)成功。

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