品牌定位主要是指為某個品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鰹橹?，以便吸引目?biāo)的消費群體，然而，市場并不是靜止的，也不是一層不變，很多品牌可能在建立之初進(jìn)行的定位適合企業(yè)的發(fā)展，但隨著“消費者愛好的偏移”或“競爭品牌的逼近”，品牌不得不重現(xiàn)做出適合市場的定位。那具體來說，企業(yè)為什么要重新進(jìn)行品牌定位呢?

　　首先，是為了更好的與競爭對手相區(qū)別。如今的市場上，越來越多的品牌越來越相似，以相似的競爭價格想同類消費者出售近似的產(chǎn)品，這些品牌不是再想辦法超越對手，而是模仿對手來給自己的品牌進(jìn)行定位，這樣品牌是無法進(jìn)一步發(fā)展。而為了能夠進(jìn)一步的發(fā)展我們的品牌，就必須對品牌重新進(jìn)行定位，通過對產(chǎn)品、競爭對手的品牌定位等進(jìn)行深度的了解，找到與其他競爭對手品牌定位的不同之處，以獨特的品牌定位贏得消費者。

　　其次，能夠重新塑造出品牌個性。“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”這句話中品牌的性格就是品牌的個性，尤其是現(xiàn)在的消費者，他們購買的多具有非專家購買的特點，購買過程中存在信息不對稱問題，他們決定買或不買某一產(chǎn)品很大程度上取決于該品牌是否具有鮮明的個性。

　　由于品牌的定位與品牌的獨特性、個性的塑造有很大的關(guān)聯(lián)，因此，沒有好的品牌定位是很難取的品牌的成功的。

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