“我是江小白“可能是一個(gè)很普通的自我介紹，但它在白酒行業(yè)卻成為了一個(gè)正在崛起的新品牌，以其獨(dú)特的魅力征服了廣大年輕消費(fèi)者。究竟是為什么”我是江小白“這個(gè)品牌可以火起來(lái)，丁丁貓認(rèn)為主要有它主要有三大優(yōu)勢(shì)：

　　首先，江小白酒業(yè)在產(chǎn)品上進(jìn)行了創(chuàng)新，從根本上改變了人們對(duì)白酒的傳統(tǒng)觀念，以其獨(dú)特的口感滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的需求。這主要體現(xiàn)在兩大方面：

　　1、江小白酒業(yè)強(qiáng)化了原來(lái)的釀造工藝，在原有白酒的口感上進(jìn)行了深度的創(chuàng)新。特別值得一提的是，它采用了單一的高粱小曲酒釀造工藝，以更單純、純凈、柔和、甜潤(rùn)的國(guó)際化口感，突出單一高粱釀造的獨(dú)特口感特征，并以大量的消費(fèi)者測(cè)試為基礎(chǔ)，形成了獨(dú)一無(wú)二的青春型高粱酒風(fēng)格。

　　2、江小白酒業(yè)在口感上突破了傳統(tǒng)白酒的限制，以全新的口感體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。傳統(tǒng)白酒的口感是比較單一的，且不像紅酒那樣能夠與其他飲料進(jìn)行融合，創(chuàng)造出新的口感。而江小白酒業(yè)就打破了這一局限，不但“江小白”白酒可以和很多飲料混合調(diào)制，還能夠讓消費(fèi)者自己動(dòng)手打造屬于自己的“小白雞尾酒”， 令消費(fèi)者享受一種全新、時(shí)尚的體驗(yàn)。

　　其次，江小白酒業(yè)在品牌上進(jìn)行了創(chuàng)新。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心與關(guān)鍵，它的創(chuàng)新關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗，而江小白酒業(yè)不僅進(jìn)行了品牌的創(chuàng)新，且非常符合當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展，它以其獨(dú)特的品牌形象受到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。那江小白酒業(yè)品牌的獨(dú)特到底體現(xiàn)在哪些方面呢?

　　1、品牌名稱的創(chuàng)新。傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品的名稱都比較文雅，且數(shù)量較多、不易記憶，而江小白酒業(yè)的品牌命名卻非常的淺顯易懂，利用生活中非常簡(jiǎn)潔的自我介紹的方式，令大家對(duì)它記憶深刻。

　　2、品牌定位的獨(dú)特。傳統(tǒng)白酒只是一味的做高端、做尊貴給消費(fèi)者一種居高臨下的感覺(jué);千篇一律地訴求歷史，脫離了鮮活的當(dāng)代人文;產(chǎn)品表現(xiàn)奢侈豪華，過(guò)度包裝;離消費(fèi)者的需求越來(lái)越遠(yuǎn)。而江小白酒業(yè)卻很明確，將品牌定位的非常精準(zhǔn)，主要面向的是廣大時(shí)尚年輕的消費(fèi)者;在訴求上能夠很好地與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來(lái)，不脫離實(shí)際;在包裝上也是極為精簡(jiǎn)，并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)為復(fù)雜的包裝;能夠滿足當(dāng)下年輕人對(duì)于口感、包裝等的審美和需求。

　　3、品牌形象的創(chuàng)新。江小白酒業(yè)的品牌形象與傳統(tǒng)白酒大不相同，它更為重視年輕消費(fèi)者的審美需求與口感需求，創(chuàng)造符合當(dāng)代消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌形象以及品質(zhì)精良的產(chǎn)品，以更為貼近生活和消費(fèi)者的形象，受到人們的歡迎。

　　第三，江小白酒業(yè)在包裝上也進(jìn)行了創(chuàng)新。傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品的過(guò)度包裝，導(dǎo)致很多消費(fèi)者的反感，尤其是年輕消費(fèi)群體表現(xiàn)的更為明顯，為了能夠真正迎合這類消費(fèi)群體的需求，江小白酒業(yè)在進(jìn)行包裝時(shí)比較精簡(jiǎn)，外形英俊、迷你可愛(ài)的“江小白”卡通形象作為包裝的主視覺(jué)圖案;而在文字的撰寫上運(yùn)用了更類似于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的文字，既顯得非常的個(gè)性，又能抓住萬(wàn)千年輕消費(fèi)者的心理，將“屌絲型，文藝心，追求簡(jiǎn)單生活”的 青春小酒品牌個(gè)性表現(xiàn)的淋漓盡致。

　　丁丁貓認(rèn)為，這就是“江小白”酒業(yè)能夠取得巨大成功的原因所在，能夠在產(chǎn)品上有所突破的同時(shí)，又能科學(xué)的進(jìn)行品牌的規(guī)劃，最終依靠品牌策劃將其完整的建立起來(lái)，這也是企業(yè)成功必須具備的戰(zhàn)略眼光。

轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明：丁丁貓

• 上一篇
• 下一篇